三招揭露《集合吧!動物森友會》成功原因

三點揭露《集合吧!動物森友會》成功原因

防疫期間大家擔心人與人接觸增加染病風險,就在同時Nintendo Switch主機出現一款遊戲《集合吧!動物森友會》異軍突起;除了一上市該款遊戲賣到缺貨外,Switch主機更是一機難求!究竟什麼原因成就了這款遊戲?今天用產品思維解析三點箇中原因。



1. 疫情帶動線上遊戲浪潮

根據東方快線專業網路市調統計二三月消費者行為結果。過去大家常常做的旅遊、吃美食和逛街在本次疫情期間,花費時間減少30%-50%。而上網、追劇以及手遊的花費時間增加20-30%。

宅在家的上網使用時間增加,帶動近期包含電商、影音平台及遊戲業者業績水漲船高。《集合吧!動物森友會》遊戲上市時間是2020年3月20日,正值疫情影響期間,帶動該款遊戲爆紅契機。

三點揭露《集合吧!動物森友會》成功原因
Source : charming meiler on lick by CC2.0

2. 不能相見?那就線上見!

不同於其他線上遊戲,《集合吧!動物森友會》也可以說是社交平台。大家可用各自線上帳號登入,再依那個帳號本身擁有的社群聯繫網添加對方好友。以往我們會在咖啡廳、餐飲店或相約逛街看電影,現在我們不能在這些地方見面(或減少見面機會),那就在線上相見歡吧!

如果說Face Book, instagram是生活紀錄分享的社群平台,那《集合吧!動物森友會》是即時互動的社群遊戲。

人是社群動物,不論吃飽喝足或財富自由,都還是會有社交需求。不論任何產品只要能滿足人的基本需求,那一定會有屬於自己市場。

 

3. 自由度極高

即使掌握天時、滿足人類基本需求,基本上可以構成爆紅款條件。如要讓這個產品有更長長尾,產品本身品質就很重要。

《集合吧!動物森友會》自由度相當高,遊戲一開始你只是被安排在一座無人島上;隨著開墾和經營,你的無人島將擁有越來越多資源、物資越來越豐富;甚至可在遊戲中創造現實中擁有的東西,比如某人肖像畫或品牌LOGO,也因此有不少品牌在為自家無人島打造品牌專屬小島,不太被侷限,也造成網路上的瘋傳與浪潮。

也因為自由度極高,故而北京方面明令禁止《集合吧!動物森友會》在中國繼續上線。

 

小結

Nintendo已推出不少《集合吧!動物森友會》的前身,擁有遊戲固有技術在將遊戲藉由新主機Switch串接到雲端,要複製這款產品得有一定累積。倘若掌握天時、滿足人類基本需求,也可以構成爆紅款條件。

那爆紅之後要如何維持熱度呢?事前的市場觀察、設定品牌獨特定位、決定品牌未來走向便為自己產品堆疊出價值。

為何你聽過任天堂(Nintendo)?為何你聽過索尼(SONY)?為何你聽過迪奧(DIOR)?這些都是販賣不同種類的產品,而產品背後各自有你聽過的品牌名字。

這就是品牌

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