- 如何讓有名的燕巢芭樂展現新型態與新生命?
- 怎麼協助燕巢農會合作,透過燕巢鄉作地方創生計畫,增加曝光度?
- 如何讓芭樂這個議題,變得有趣易於傳播?
- 將芭樂化身成芭樂冰,從農產品變快銷品。
- 吸引新的族群來消費,突破傳統水果冰用在地伴手禮化的慣有思維。
- 創造一個IP角色,更貼近年輕網路族群,期望用年輕化的族群傳播帶動消費。
讓農產品變快銷品,創造更多元銷售型態
我們將芭樂結合了新的新命
博紳品牌顧問與高科大一起絞盡腦汁,決定先做一次芭樂加值轉折,讓芭樂加工變芭樂冰,從農產品變快銷品。
「將原本以加工為導向的農產品供應鏈,提升農產品價值與提高農民收益。」
變成冰棒的芭樂,不僅讓在地的供應商店家有了加入的可能,更讓芭樂變得更多樣化,讓不愛吃水果或是不常自己買水果的族群,也有機會認識燕巢的芭樂
策略定位
產品的優良,一吃就知道,100%燕巢芭樂製成的冰棒,濃郁的香氣帶出天然的甘草風味與酸甜的平衡,吃過得人都很肯定。
然而,不同於強打產品特性或是當地文化特色的操作模式,博紳品牌顧問團隊希望,用一個能夠代表燕巢與芭樂的角色,賦予品牌靈魂,與消費者交心。
一方面讓傳播力強的年輕人,看見這個IP角色,協助傳播增進冰棒的銷售,再藉由角色與消費者的訊息溝通,逐步讓大家看見燕巢,與當地的美好。
從產品到地方觀光,用IP串起平台
IP企劃設計
燕巢除了芭樂以外,最有名的就是泥火山,芭樂之所以好吃,也是因為相同的石灰岩地形。取泥火山的意象與環境,就有了「妖怪」的想法,芭樂這麼好吃,但相較於蘋果草莓確實少了漂亮的聯想,但不討喜的外表下,芭樂又是極度的可口與營養。於是,我們接納與總合這一切,就有了「醜芭怪」的想法。「醜」,取其外貌,「芭」,來自芭樂,「怪」,來自泥火山長大的小妖怪。醜芭怪,是一隻很接納自己外表不討喜,但是內心充滿善良與正義感的角色。敢怒敢言,敢恨敢愛。一不小心,就會衝動,所以,三不五時,就有一點小白目,但還是很可愛。
形象設計
Logo主體以IP角色加上標準字所組成,延續醜芭怪大膽特別又幽默詼諧的個性,標準字使用具有個性的手寫字體,為整體識別更增添醒目的特點,營造出緊湊且衝擊的元素,完美傳遞品牌的靈魂!
醜芭怪以螢光色系(PANTONE 389 U、PANTONE 3955 U、K100)做品牌色彩,自體發光似的效果讓人難以忽視,期待打造一個極具年輕聲浪的農產推廣形象。
輔助圖形利用醜芭怪的角色,以逗趣動作串聯整體視覺,角色適應性高、應用度廣且充滿趣味,讓人會心一笑。
國際認同的創意包裝肯定
2020年5月,博紳品牌顧問團隊榮獲義大利A’Design Award國際設計大獎,於包裝設計項目中獲得《銅獎》殊榮。這是博紳團隊的榮耀!也是台灣的驕傲~相關設計背景、故事與靈感。
各大媒體爭相報導
<圖片取自鮮週報>
記憶點醜芭怪芭樂冰棒「一支冰棒串起大學與在地!」
創造有記憶點很高的名字,吸引新的族群來消費,突破傳統水果冰用在地伴手禮化的慣有思維,協助高科大新農業團隊正結合校內新農業體驗課程,吸引有志趣投入地方並能解決在地問題的學生,市場調查、研發製造、通路拜訪洽談一步步呈現。 用「一支串起大學與在地的醜芭怪冰棒」的議題,引起各個媒體爭相報導,特殊的芭樂口味,無添加色素、香料的芭樂冰棒,成功在夏季冰品市場佔據了一席之地。
<圖片取自遠見雜誌>
遠見 大學社會責任USR楷模獎
博紳品牌顧問協助高雄科技大學獲得遠見第一屆大學社會責任USR楷模獎。