60年以來第一次 用視覺形象帶出日本匠心 重生並大放異彩

​獨步全球技術，日本血統的職人匠心

全體總動員，讓全公司與客戶一起參與

訪談與問卷的形式，從客戶端、大吳董事長、一級主管到中階主管，博紳品牌顧問探索大吳相關資訊，包含產品回饋、服務優劣、獨特差異化、企業文化、自我價值認知、對大吳未來展望、品牌形塑的意義……其他，除了從客戶端的寶貴資訊，協助博紳品牌團隊做後續的定位策略，也讓大吳員工不同位置的聲音被聽見與看見。

品牌定位

透過市場調查我們收到了許多大吳客人對大吳正向反饋及支持，對品質與設計固執的堅持，即使是在機械內部的位置，依然很講究地把每一個小地方照顧好，像是要能用上100年的感覺。
同時，看見了大吳擁有勇於創新的勇氣，用特別困難的技法完成產品，這就是大吳可以獨步全球的原因核心。
所有一切的特質，歸納，就是來自日本傳統血統的職人匠心。

60年以來第一次的識別改變，歷史傳承與年輕化的權衡

如何用視覺讓歷史傳承年輕化

此次專案是大吳60年以來第一次做識別的改變，為了讓企業形象，符合現代、高科技、能源環保的概念，博紳品牌設計團隊在設計的過程中，也肩負著年輕化的任務，讓大吳有著與時俱進的觀感。
Daikure運營總監說：「儘管人們可能將我們視為老派。不過身為日本人，堅持每一個細節，使每種機械產品成為世界上唯一的手工工藝品，60年如一日。這就是為什麼我們可以使Daikure保持在該類別中世界領先公司之一的地位。」
博紳品牌團隊要為大吳 (Daikure) 表達的，是如何表達日本工匠精神的傳承；因為大吳在日本業界屬於知名重工，視覺溝通中亦要表達高科技的創新和卓越的性能以及驚人的焊接技術。

堅定的眼神與直面觀者的構圖，感受到真誠不造作的匠人精神

兩位模特一前一後，一坐一站訴說日本重視長幼傳統，並且蘊含傳承意涵；而清晰、堅定的眼神表達了專注和做工的態度。

另外，兩位模特身旁光與煙表達著重工日常，即使過了60年的老企業，乃是現在進行式。角色動作配以特效帶來在專業領域上的突破與無懼，承接是品牌形象傳達上重要的精神，角色的位置、姿勢與面部表情都讓傳承意味濃厚，安心與信賴感倍增。

色彩上使用大面積的暗調藍、黑與局部高光做主色調，高反差中提煉出了對專業的堅持、細節的雕刻裡傳達了絕對的承諾與技術的領先。畫面感受強烈、硬派、飽含能量完美的與品牌核心精神做呼應。

​環境識別

廠區的的環境根據識別的設定，做全區一致性的規劃，用大吳主色藍貫穿廠區，尤其從迎賓區到辦公大樓，讓到廠客戶與全體員工，都能時時感受到大吳要表達的匠心堅持與專業。

​開幕會

台灣大吳的開幕會受到來自日本與台灣，不論企業界或是官方代表的關注與親自蒞臨。博紳除了協助策劃開幕活動，也於現場解說大吳品牌定位的意涵，讓來賓更了解大吳文化與價值。

​義大利 A’Design Award 《銅獎》殊榮