防疫國家隊38年的華麗轉型，用品牌創造集團綜效

「國際級隱形冠軍，全國第一家生物科技公司創立於1984年，疫情前全國唯一獲得IVD Class3檢驗試劑製造廠」

普生是「台灣唯一生產肝炎試劑的公司」，也是「全台唯一IVD Class 3檢驗試劑製造廠」(代表擁有可以製造高精準高風險病毒之試劑)，在生技界可以說是一枝獨秀，從抗體、抗原的原料開發，到全方位的診斷服務，從上游到下游，一手包辦，也搭配試劑產品，不斷開發新的儀器及檢驗儀器等，累計至今已超過90種產品，行銷全球。

普生是「國際級的檢測生產專家」，我們的檢測產品約佔營收八成左右，外銷佔四成。普生所發展的肝纖維化血液檢測服務，超過世界名廠亞培、嬌生，其中「分子診斷技術平台」也將成為領域的新星，普生在研發產品這塊，不斷追求卓越，也期望在全球檢驗市場表現將更加亮麗。

普生是「防疫的國家代表隊」，因為新冠肺炎持續延燒，如何在最短時間篩檢出確診個案及早防治，將是未來防疫關鍵，這次普生與產學端合作，研發新冠肺炎快篩試劑，透過自動化儀器達到快速篩檢功效，一天篩檢的檢體量可達到1440筆，量能比目前的核酸檢測方法提高很多，成本約原本的五分之一；不但可減少人力，避免操作的時候，檢體遭受污染，更可以保護第一線的醫事人員，降低感染風險。

雖然，技術上的實力已獲得全球市場認可，在自有品牌市場上，普生與oh care品牌希望這次能藉由品牌耀飛計畫與輔導顧問的協助，分析消費者輪廓，對於國內健康市場調查與消費者有效地溝通，希望以長期品牌經營為方向，用簡單易懂的方式，真正落實推廣「預防醫學」並貫徹普生與oh care的理念。

整理不同事業群不同品牌整體架構

普生集團擁有不同事業群，包含「精準醫療臨床試劑」、「數位醫療診斷服務」、「藥品及保健產品商轉化」，涵蓋三個品牌「普生股份有限公司」、「居禮股份有限公司」、「歐克威爾」。

博紳拆解普生不同服務與功能別，協助普生找出集團整體差異化能力:

「與關鍵權威夥伴一起，從概念到產品，將真正臨床檢驗技術帶入醫療市場。」

協助總經理讓董事長支持近40年第一次品牌轉型

「博紳講出我們一直在內部都無法說清楚的策略梳理」普生董事長

​二代的接班，往往伴隨著不同的觀點與做法，如何在不同世代間讓不同價值觀被互相看見與接納，非常重要。博紳透過品牌專案，協助經營層跨世代價值溝通，從集團原有的價值出發，轉化新意，保有原有優秀特色價值，讓董事長看到新的未來，從保留轉向全力支持品牌轉型。

根據洞察，設定明確品牌定位

根據普生集團優勢，與未來事業發展藍圖，博紳梳理出普生明確定位主張:

「在第一線用檢測保護民眾，創造更有效且無害的醫療新方式，開啟全民未來理想健康生活。」

透過品牌標語，對外傳達普生境界與價值。「Reveal. Better Life.」用句點創造雙關語，一方面Reveal單獨有揭露之意，連結檢驗試劑顯示實際結果的意涵。Reveal Better Life 則有帶來美好生活的意味，即透過普生將檢驗與預防醫學的觀念帶入一般家庭與生活，降低需要醫療的風險，創造無憂的健康未來。

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建立一致性與高鑑別度的企業形象

從定位出發，重新設計企業識別系統，包含LOGO、品牌顏色、包裝外盒、名片、識別證與其他設計物。

LOGO

普生為文字識別LOGO，在增強閱讀的識別性的同時，企業感也十足的展現出來，筆畫的尾端帶上速度線，微傾斜的角度，維持識別的均衡重量。並以富含沉穩、俐落、趨勢感的靛藍色做為品牌主色。

品牌色&輔助色

色彩上以富含沉穩、俐落、趨勢感的靛藍色做為品牌主色。輔色以富含明亮感受的紅、黃、藍、綠，四種繽紛色彩與普生藍相間交織而成，傳達GBC普生帶領預見未來的美好繽紛。

GBC普生包裝正面以延展輔助圖紋作視覺露出，打破平淡帶出美好的繽紛感受，以系列色搭配局部光做閃耀呈現側邊，同時加強包裝系列感。

事務用品與應用面

網站平台傳達優勢

網站為企業與品牌對外，最完整的官方資訊。源自品牌定位，透過多次的反覆討論，包含企業優勢、使用者體驗、傳達內容、SEO策略、設計與排版、未來的可能擴充性，博紳協助建立普生新網站。