防疫國家隊38年的華麗轉型,用品牌創造集團綜效

-榮獲經濟部工業局品牌補助專案150萬-
藉由品牌耀飛計畫與輔導顧問的協助,分析消費者輪廓,對於國內市場調查與消費者溝通,以長期品牌經營為方向,落實推廣「預防醫學」並貫徹普生與oh care的理念。

品牌耀飛計畫
GBC普生
防疫國家隊38年的華麗轉型,用品牌創造集團綜效
品牌耀飛計畫
內部訪談
外部訪談
品牌定位
品牌策略
CIS設計
網站建置
背景
「國際級隱形冠軍,全國第一家生物科技公司創立於1984年,疫情前全國唯一獲得IVD Class3檢驗試劑製造廠」

普生是「台灣唯一生產肝炎試劑的公司」,也是「全台唯一IVD Class 3檢驗試劑製造廠」(代表擁有可以製造高精準高風險病毒之試劑),在生技界可以說是一枝獨秀,從抗體、抗原的原料開發,到全方位的診斷服務,從上游到下游,一手包辦,也搭配試劑產品,不斷開發新的儀器及檢驗儀器等,累計至今已超過90種產品,行銷全球。
挑戰
  1. 如何讓更多客戶與投資人知道集團明確優勢
  2. 建立清楚品牌架構讓集團不同品牌價值綜效提升
  3. 形象不符合企業現階段現況
  4. 市場對於檢驗重要性的認同度待提升
解決方案
  • 藉由品牌耀飛計畫與輔導顧問的協助,分析消費者輪廓,對於國內健康市場調查與消費者有效地溝通,希望以長期品牌經營為方向,用簡單易懂的方式,真正落實推廣「預防醫學」並貫徹普生與oh care的理念。
  • 整理不同事業群不同品牌整體架構
  • 協助總經理讓董事長支持近40年第一次品牌轉型
  • 根據洞察,設定明確品牌定位
  • 建立一致性與高鑑別度的企業形象
  • 網站平台傳達優勢
服務項目
政府補助案 (經濟部工業局台灣品牌耀飛計畫)
申請計劃書撰寫
品牌輔導案申請
診斷案與輔導案執行
市場調查分析
企業焦點訪談
競品分析調查
市場趨勢調查
消費者焦點訪談
品牌定位及品牌策略
品牌建立命名
品牌經營故事撰寫
品牌策略細節規畫
品牌形象設計傳達
品牌顏色代表
品牌識別設計
輔助圖形設計
事務用品設計
業務簡報設計
行銷輔銷物設計
品牌行銷溝通策略
品牌官網製作
搜尋引擎策略 (SEO/SEM)
客戶體驗設計
品牌耀飛計畫
解決方案1

「國際級隱形冠軍,全國第一家生物科技公司創立於1984年,疫情前全國唯一獲得IVD Class3檢驗試劑製造廠」

普生是「台灣唯一生產肝炎試劑的公司」,也是「全台唯一IVD Class 3檢驗試劑製造廠」(代表擁有可以製造高精準高風險病毒之試劑),在生技界可以說是一枝獨秀,從抗體、抗原的原料開發,到全方位的診斷服務,從上游到下游,一手包辦,也搭配試劑產品,不斷開發新的儀器及檢驗儀器等,累計至今已超過90種產品,行銷全球。

普生是「國際級的檢測生產專家」,我們的檢測產品約佔營收八成左右,外銷佔四成。普生所發展的肝纖維化血液檢測服務,超過世界名廠亞培、嬌生,其中「分子診斷技術平台」也將成為領域的新星,普生在研發產品這塊,不斷追求卓越,也期望在全球檢驗市場表現將更加亮麗。

普生是「防疫的國家代表隊」,因為新冠肺炎持續延燒,如何在最短時間篩檢出確診個案及早防治,將是未來防疫關鍵,這次普生與產學端合作,研發新冠肺炎快篩試劑,透過自動化儀器達到快速篩檢功效,一天篩檢的檢體量可達到1440筆,量能比目前的核酸檢測方法提高很多,成本約原本的五分之一;不但可減少人力,避免操作的時候,檢體遭受污染,更可以保護第一線的醫事人員,降低感染風險。

雖然,技術上的實力已獲得全球市場認可,在自有品牌市場上,普生與oh care品牌希望這次能藉由品牌耀飛計畫與輔導顧問的協助,分析消費者輪廓,對於國內健康市場調查與消費者有效地溝通,希望以長期品牌經營為方向,用簡單易懂的方式,真正落實推廣「預防醫學」並貫徹普生與oh care的理念。

策略
解決方案2

整理不同事業群不同品牌整體架構

普生集團擁有不同事業群,包含「精準醫療臨床試劑」、「數位醫療診斷服務」、「藥品及保健產品商轉化」,涵蓋三個品牌「普生股份有限公司」、「居禮股份有限公司」、「歐克威爾」。

博紳拆解普生不同服務與功能別,協助普生找出集團整體差異化能力:

「與關鍵權威夥伴一起,從概念到產品,將真正臨床檢驗技術帶入醫療市場。」

解決方案3

協助總經理讓董事長支持近40年第一次品牌轉型

「博紳講出我們一直在內部都無法說清楚的策略梳理」普生董事長

​二代的接班,往往伴隨著不同的觀點與做法,如何在不同世代間讓不同價值觀被互相看見與接納,非常重要。博紳透過品牌專案,協助經營層跨世代價值溝通,從集團原有的價值出發,轉化新意,保有原有優秀特色價值,讓董事長看到新的未來,從保留轉向全力支持品牌轉型。

解決方案4

根據洞察,設定明確品牌定位

根據普生集團優勢,與未來事業發展藍圖,博紳梳理出普生明確定位主張:

「在第一線用檢測保護民眾,創造更有效且無害的醫療新方式,開啟全民未來理想健康生活。」

透過品牌標語,對外傳達普生境界與價值。「Reveal. Better Life.」用句點創造雙關語,一方面Reveal單獨有揭露之意,連結檢驗試劑顯示實際結果的意涵。Reveal Better Life 則有帶來美好生活的意味,即透過普生將檢驗與預防醫學的觀念帶入一般家庭與生活,降低需要醫療的風險,創造無憂的健康未來。

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識別設計
解決方案5

建立一致性與高鑑別度的企業形象

從定位出發,重新設計企業識別系統,包含LOGO、品牌顏色、包裝外盒、名片、識別證與其他設計物。

LOGO

普生為文字識別LOGO,在增強閱讀的識別性的同時,企業感也十足的展現出來,筆畫的尾端帶上速度線,微傾斜的角度,維持識別的均衡重量。並以富含沉穩、俐落、趨勢感的靛藍色做為品牌主色。

品牌色&輔助色

色彩上以富含沉穩、俐落、趨勢感的靛藍色做為品牌主色。輔色以富含明亮感受的紅、黃、藍、綠,四種繽紛色彩與普生藍相間交織而成,傳達GBC普生帶領預見未來的美好繽紛。

GBC普生包裝正面以延展輔助圖紋作視覺露出,打破平淡帶出美好的繽紛感受,以系列色搭配局部光做閃耀呈現側邊,同時加強包裝系列感。

事務用品與應用面

網站設計
解決方案6

網站平台傳達優勢

網站為企業與品牌對外,最完整的官方資訊。源自品牌定位,透過多次的反覆討論,包含企業優勢、使用者體驗、傳達內容、SEO策略、設計與排版、未來的可能擴充性,博紳協助建立普生新網站。

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