隱藏在各企業形象識別的色彩心理學(上)

每次在城市間穿梭時，是不是總是看見招牌上的企業識別充斥著各式各樣的顏色? 研究指出，消費者通常在90秒內會對商品產生評價，而平均80%的評價則是因顏色而定；當消費者在對logo意涵還沒有了解的情況下，對logo的評價決定性因素則是來自於顏色。

如何利用顏色讓企業展現出更專業且更具有規模的感受?你知道為何科技業識別都喜歡用這個顏色?

在我們開始介紹之前，我們先來做一個簡單的心理測驗，

這裡有兩個人，一個是行銷人，一個是科學家，你覺得哪位是科學家?
答案是，80%的人認為左邊藍色衣服的是科學家。
其中，顏色正左右我們對於感覺的判斷，而你腦中的迴路有可能是這樣的:
行銷人>活潑大膽>形式較不受拘束>並連結到紅色
科學家>冷靜理性>穩重自律>並連結到藍色
當你有了這些資訊量，會產生關鍵詞聯想，而這些關鍵詞則是會在你腦中產生相對應的畫面色彩，並而產生相對應的推論。

以下我們選出了幾種不同的顏色，逐一舉例什麼顏色會產生什麼樣的聯想，並整理了一些知名企業的logo，進而說明他們想要強調的感受是什麼。

紅色是一個非常醒目且吸睛的顏色，通常會代表: 東方傳統、動感、富創造性、活潑、強大、進取、活潑等感受。
不同層次的紅色也會影響不同的感受，像是偏亮且鮮豔的紅色會感受到能量、效率、衝勁；較冷豔深沉的勃根第酒紅則是感受到高貴和莊嚴；帶棕色調的的紅色則是象徵勇敢和力量。

像Netflix、鈴木汽車、紅牛等品牌就是用紅色強調速度、能量、效率；在科技和軟體業界，紅色代表的則是創造力，Adobe、Canon、任天堂是這其中的經典例子；在新聞界，如CNN，可以營造出即時、頭條、搶眼的視覺觀感。
而最知名且大眾辨識度最高的可口可樂，則是利用紅色營造活潑、愉快並且熱氣洋溢的風格!

另外，紅色也可以讓你感覺餓，起到刺激食慾的效果，可說是餐飲業最喜愛的用的顏色之一。

綠色通常會代表: 自然、和平、中性、親切、健康有機、環保、新鮮、戶外等感受。綠色也是很受歡迎的企業色，由此強調企業的健康概念或與人互動的服務業，而且因為是中性色，不會過度偏暖和偏冷，在色彩心理學上能夠達到均衡的效果。

深淺不同的綠色也能喚起不同的情感，更深層次的綠色與財富和聲望有關，像是第一銀行、台灣土地銀行；而淺綠色大多是平靜和安寧；較淺、較亮的薄荷綠通常象徵年輕、稚嫩、純真；鮮豔的檸檬綠是能量、玩樂的顏色。

相對於紅色而言，綠色表示安全性，因此它常被用於天然、有機產品或醫療產品上；就如同綠藤生機的品牌識別，給消費者對肌膚無負擔且純淨保養的感受。

而使用綠色聞名的星巴克，則是希望消費者在他們的空間裡可以體驗到舒服、放鬆的感受。

要說最多企業使用的顏色，除了紅色就是藍色了!
藍色意味著: 信任忠誠、自信、冷靜穩重、科技、俐落率性、規模感、新穎等感受。
金融機構也是藍色的喜好者，因為它能傳遞值得信賴的、可靠的、安全的和負責任的信息。

很多3C業者也非常青睞藍色，通常它給人冷靜、沉穩、俐落的視覺感官，容易讓消費者覺得「這是一家很有條理，總是拿出專業度高的商品的好企業」，像是DELL、ASUS、EPSON等。

藍色會讓人聯想起天空和海洋，因此一些航空公司、航運業都會傾向採用這種顏色，像是日本全日空航空，代表著「能治癒波浪和風神的神」，表示著飛行的安全。

通常藍色還有醫療、乾淨清潔、衛生的意涵，所以也經常被用來塑造這個功能，例如醫療相關企業、診所、和水相關的產品或清潔服務；像是Roche羅氏、Abbott亞培就是利用這層聯想來強調企業的專業醫療感。

黃色一般常用於需要「交流」的品牌，它帶給人熱情、陽光、正向、積極、自信、溫暖的印象，所以不少像是通訊軟體也很吃這套，如 Snapchat。通常黃色的企業使用範圍不是很侷限，只要是「重視交流、溝通」「服務導向」的，都適合使用黃色。

黃色也可以用來象徵歡樂，麥當勞正是使用黃色來製造歡樂與享受的最佳範例。在某些品牌中，黃色則是知識、智慧、發現探索的顏色，說到這個，你肯定會聯想到的例子就是國家地理頻道了。
黃色也能夠象徵速度跟效率，其中一個著名的例子就是法拉利跑車。

不過，你會發現黃色幾乎都會搭配其他色彩去襯托它的高彩度、高明度。這時候搭配的顏色就很重要，搭配藍色，能增加沉著感，使整體對比拉高，更加顯目；搭配黑色是最經典的，通常這樣的配色是所有色彩裡最容易被看見的；而搭配紅色，則能夠彰顯熱情、溫暖的印象。

紫色所代表的，是貴族、奢華、秘密、神秘主義、靈感的意象，如果用在女性用品上，或護膚品牌，就會是很不錯的選擇。或者科技業，若想錯開藍色這種會跟大家撞到瘋掉的色彩，就可以選擇它的鄰居－紫色。

紫色的確是在企業識別中相較冷門的顏色，不過用對地方，紫色也是相當實用的色彩，以下我們舉一些著名的例子：
彩妝服飾品牌－ANNA SUI，整體包裝且大面積的紫色帶給人古典優雅、神秘搖滾、華麗且帶有一些嬉皮的品牌印象；起源自英國的Asprey，以設計製造高級銀製品、瓷器等聞名，品牌logo上的紫色調，在顯示其高貴不凡之餘，更有雅致韻味的感受。

紫色也常常被用在那些以知識、創新、智力為宗旨的品牌上，除了大家所熟知的 Yahoo! 外，紐約大學也是以紫色設計 logo 的喔！另外，紫色也是個可以表達出歡樂、創意、遊玩的顏色。因此它常被用在孩童取向的品牌和鼓勵人們遊樂的品牌，電玩實況平台 Twitch 就是個相當知名的例子。

資料引用與參考:
1.https://www.harpersbazaar.com/tw/fashion/news/reviews/g1854/panto
ne-2018-ultra-purple-logo/?slide=7

2.https://www.brandinlabs.com/2017/03/07/%E8%A8%AD%E8%A8%88%
E5%93%81%E7%89%8Clogo%EF%BC%8C%E4%BD%A0%E4%B8%80%E5
%AE%9A%E8%A6%81%E7%9F%A5%E9%81%93%E7%9A%84%E8%89%B
2%E5%BD%A9%E5%BF%83%E7%90%86%E5%AD%B8/

3.https://kknews.cc/design/9vxjajl.html

4.https://blog.withdipp.com/zh-tw/add-a-touch-of-color-to-your-brand

5.https://medium.com/@yihanhuangpolina/%E9%9A%B1%E8%97%8F%E
5%9C%A8%E5%90%84%E4%BC%81%E6%A5%AD%E5%BD%A2%E8%B1
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